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Marketing Skills
Taller de Hubspot: Inbound marketing
Introducción
Cada día encontramos más y más negocios en el mercado que compiten por conseguir clientes. Aunque tradicionalmente el anunciante ha sido quien debe salir a buscar al cliente, en la actualidad ocurre algo completamente distinto.
Las empresas ponen ahora sus cartas sobre la mesa y deben establecer estrategias capaces de captar la atención del cliente, quien tiene numerosas opciones entre las que escoger, aportando un valor diferenciado del de la competencia.
El Inbound Marketing es una metodología de atracción basada en la empatía que busca seducir al cliente a través de un proceso no intrusivo, a partir de la creación de contenido de interés para el mismo.
Esta metodología de marketing digital desarrollada por los fundadores de HubSpot y orientada a los resultados ha tomado una gran relevancia en los últimos años, convirtiéndose en un conocimiento imprescindible para aquellos profesionales que quieran formarse en el ámbito del marketing.
Competencias
El objetivo general del Taller de HubSpot: inbound marketing es conocer la metodología y aprender a desarrollar una estrategia de inbound marketing para atraer al público a tu negocio a través del proceso de atracción, conversión y fidelización utilizando la herramienta de HubSpot.
El diseño de los estudios ha supuesto la definición de las competencias generales y específicas que el estudiantado debe adquirir con el taller. El diseño se ha regido por principios de concepción integral de la docencia y su oferta docente se ha planificado de manera que facilite el aprendizaje del estudiante. Asimismo, su organización curricular atiende a criterios de interdisciplinariedad, con la finalidad de que el estudiante adquiera los conocimientos y competencias propias de su especialización, como gestor en el campo profesional que corresponde dentro del sector específico que nos ocupa.
CB1. Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser original en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menuda en un contexto de especialización.
CB2. Saber comunicar las conclusiones, así como los conocimientos y las razones últimas quelas sustentan, a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
CB3. Poseer las habilidades de aprendizaje que permitan continuar estudiando de un modo, en gran medida, auto dirigido o autónomo.
CG1. Ser capaz de identificar y resolver problemas surgidos en el contexto del sector turístico.
CG2. Saber aplicar los conocimientos adquiridos en el sector turístico, con el fin de mejorar la competitividad y/o el emprendimiento en el destino turístico.
CG3. Desarrollar capacidad creativa e innovadora, enfocada a dar nuevas soluciones a viejos problemas del sector, sus organizaciones y contextos.
CE1. Conocer los fundamentos básicos de la metodología Inbound.
CE2. Ser capaz de elaborar estrategias no intrusivas dirigidas a la atracción de leads.
CE3. Ser capaz de colaborar en la planificación estratégica de un departamento de marketing.
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Fechas
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Duración
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Horario
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Requisitos
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Presencialidad
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Certificado
Será certificado por TTS by Amadeus
Objetivos a alcanzar
- Formar al estudiante con los conocimientos necesarios para ser capaz de interpretar los resultados obtenidos tras las campañas.
- Promover la iniciativa del análisis y la toma de decisiones a partir del manejo de data de utilidad real.
- Formar para constituir un perfil transversal acorde a la demanda laboral actual.
Dinámicas
El taller tendrá una metodología de aprendizaje basada en «aprender haciendo» para que se pueda poner en práctica todo lo tratado en cada materia de la formación. Se plantearán ejercicios prácticos guiados por el claustro para que los conocimientos adquiridos respondan a las necesidades reales del día a día en la temática que abarca el taller.
Los profesores se involucrarán en el aprendizaje de manera activa para potenciar el vínculo con los estudiantes y prestar un apoyo cercano a fin de resolver dudas y plantear escenarios que contribuyan a que el estudiante aprenda a generar ideas «out of the box».
La impartición de este taller será en formato presencial, con un total de 10 horas lectivas, y se dispondrá de ordenadores proporcionados por TTS para lograr un aprendizaje completo y poner en práctica los ejemplos y casos prácticos planteados por el claustro.
Las dinámicas de los talleres de Content Plan escapan de las clases magistrales y buscan acercarse a un modelo de interacción continua en la que cada participante pueda expresarse y sentirse parte del equipo. De esta forma, cada persona contribuye a la generación de ideas y los debates cobran protagonismo teniendo como base la temática del taller en cuestión.
Como resultado del taller, se llevará a cabo una prueba de nivel práctica para la evaluación de los conocimientos adquiridos por parte del alumnado.
Tabla de contenidos
Fundamentos del Inbound Marketing
Se estudiará el origen de esta metodología y la diferencia con las estrategias de medios pagados, así como los conceptos básicos para entenderla.
Metodología Inbound
Aprenderás en qué consiste y cómo plantear una estrategia
Fase de Atracción
Se trata de la fase en la que establecemos el perfil del buyer persona y la estrategia de contenidos.
Fase de conversión
Aprenderás cómo mejorar la conversión y la cualificación de los leads.
Fase de Venta y Fidelización
Se estudiará cómo cerrar una venta con Inbound Marketing, así como la automatización y fidelización del cliente.
La herramienta de Hubspot
Se dará a conocer HubSpot como herramienta para para hacer Inbound Marketing.
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Idioma
Español