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Marketing Skills

Taller de Facebook: Público y segmentación

Introducción

A la hora de diseñar una campaña en Facebook Ads, gran parte de los anunciantes crean contenidos interesantes y bien producidos, pero se olvidan o relegan a un nivel inferior  un detalle fundamental: la segmentación del público objetivo.

Fruto de ello, los resultados de las campañas pueden ser tremendamente dispares. Fuentes afirman que más del 60%% de los dueños de pequeños negocios no alcanzan al público correcto cuando ejecutan campañas en Facebook Ads.

Sin embargo, cuando se hace de la forma correcta, se garantiza que el mensaje llegue a las personas correctas. Es decir, a los usuarios con más interés y oportunidades de comprar el producto o interactuar con la marca.

Está claro que no sirve de nada crear un anuncio con imágenes impactantes y texto convincente si los usuarios que ven la campaña no se encajan en el perfil del cliente de la marca. Estos no se van a interesar por el mensaje ni por la solución. De esta forma, los resultados serán negativos, obteniendo muchas impresiones y pocos clics. 

En esa línea, se plantea este taller para formar de una manera práctica en los puntos fundamentales a tener en cuenta cuando se definen las audiencias de las campañas en Facebook Ads.

Competencias

El objetivo general del Taller de Facebook Marketing Partner: público e hipersegmentación es proveer a sus estudiantes de una formación general acerca de los conceptos más importantes que se utilizan dentro de las campañas desarrolladas con la herramienta de Facebook.

Este taller versa sobre los aspectos más importantes para segmentar tus campañas en la plataforma publicitaria de Facebook, ayudando a comprender cómo funcionan los diferentes tipos de públicos, y como usarlos adaptándolos a tu caso particular.

El taller está enfocado en principiantes que no han trabajado con Facebook o a aquellos que habiendo desarrollado campañas, no logran los resultados deseados por desconocimiento de la plataforma y o falta conocimiento general de marketing.

Como resultado del taller, los estudiantes podrán definir sus propios públicos de forma clara y entendiendo por qué tus campañas tienen determinado rendimiento.

El taller sirve de aproximación al sector para perfiles relacionados con el marketing que deseen conocer cómo definir a los públicos sobre los que se incide en las campañas de Facebook ads. Este taller promueve, de manera particular, el conocimiento de elementos clave en una rama empresarial fundamental, el espíritu optimizador y la generación de ideas para conseguir un perfil proactivo y con conocimientos básicos sobre la temática.

El diseño de los estudios ha supuesto la definición de las competencias generales y específicas que el estudiantado debe adquirir con el taller. El diseño se ha regido por principios de concepción integral de la docencia y su oferta docente se ha planificado de manera que facilite el aprendizaje del estudiante. Asimismo, su organización curricular atiende a criterios de interdisciplinariedad, con la finalidad de que el estudiante adquiera los conocimientos y competencias propias de su especialización, como gestor en el campo profesional que corresponde dentro del sector específico que nos ocupa.

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Requisitos

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Presencialidad

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Certificado

Será certificado por TTS by Amadeus

Objetivos a alcanzar

  • Completar el perfil profesional de los estudiantes y trabajadores digitales en distintas áreas para contribuir a su interdisciplinariedad.
  • Conocer la estructura que permite la herramienta de Facebook para segmentar a públicos.
  • Aprender a plantear los aspectos iniciales de una campaña de publicidad en Facebook e Instagram.
  • Formar en este ámbito para el inicio de una especialización más completa en términos específicos o constituir un perfil transversal acorde a la demanda laboral actual.

Dinámicas

El taller tendrá una metodología de aprendizaje basada en “aprender haciendo” para que se pueda poner en práctica todo lo tratado en cada materia de la formación. Se plantearán ejercicios prácticos guiados por el claustro para que los conocimientos adquiridos respondan a las necesidades reales del día a día en la temática que abarca el taller.

Los profesores se involucrarán en el aprendizaje de manera activa para potenciar el vínculo con los estudiantes y prestar un apoyo cercano a fin de resolver dudas y plantear escenarios que contribuyan a que el estudiante aprenda a generar ideas “out of the box”. 

La impartición de este taller será en formato presencial, con un total de 10 horas lectivas, y se dispondrá de ordenadores proporcionados por TTS para lograr un aprendizaje completo y poner en práctica los ejemplos y casos prácticos planteados por el claustro.

Las dinámicas de los talleres de marketing digital escapan de las clases magistrales y buscan acercarse a un modelo de interacción continua en la que cada participante pueda expresarse y sentirse parte del equipo. De esta forma, cada persona contribuye a la generación de ideas y los debates cobran protagonismo teniendo como base la temática del taller en cuestión.

Como resultado del taller, se llevará a cabo una prueba de nivel práctica para la evaluación de los conocimientos adquiridos por parte del alumnado.

Tabla de contenidos

Definición del buyer persona

Diferencia entre Buyer Persona y Target, tipos de Buyer personas y qué tipo de información nos revelan.

Audience Insights

Aprenderás a utilizar la herramienta con la que llegar a personas parecidas a las de tu público.

Segmentación por intereses

El estudiante conocerá cómo realizar una segmentación por intereses en la red social.

Públicos personalizados

Aprenderás a utilizar esta opción de segmentación que ofrece Facebook y que te permitirá encontrar audiencias entre las personas presentes en la herramienta.

Públicos similares

Se estudiará cómo crear lookalike audience

Talleres Programados