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Marketing Skills

Taller de Facebook: Funnel de ventas

Introducción

En una estrategia de marketing es fundamental identificar los distintos pasos que tiene que dar un usuario para cumplir un objetivo determinado. Esto puede ser un registro, una compra o la generación de un lead. Para ello, la empresa necesita un embudo de conversión porque a partir de esta herramienta se puede registrar en qué etapa de la compra activamos o  perdemos el interés de los clientes.

Uno de los errores más comunes en una campaña de marketing digital es centrar los esfuerzos en atraer el mayor número de clientes hacia la web, es decir, colocar usuarios en la fase más ancha del embudo. De esta forma, muy pocos llegarán a ejecutar la conversión. Es más eficaz dirigirnos a un tipo de usuario más interesado en nuestro producto para reducir las caídas durante las distintas fases del proceso.

El embudo de conversión nos permite conocer un dato muy importante a la hora de desarrollar campañas de marketing: el porcentaje de pérdidas de usuarios en cada uno de los pasos definidos. Además, el embudo de ventas nos muestra qué puntos hay que mejorar con más urgencia para conseguir que el mayor número de usuarios compren.

Por estos motivos, los perfiles que desarrollen campañas en Facebook ads deben familiarizarse con el funnel de conversión.

Competencias

El objetivo general del Taller de Facebook Marketing Partner: público e hipersegmentación es proveer a sus estudiantes de una formación general acerca de los conceptos más importantes que se utilizan dentro de las campañas desarrolladas con la herramienta de Facebook.

Este taller versa sobre la creación de un funnel de ventas en Facebook Marketing Platform y su utilización para la definición de campañas en Facebook Ads. Este elemento dota de la información necesaria para maximizar el impacto de los mensajes en la red social y evitar el despilfarro de inversión en las campañas. 

El taller sirve de aproximación al sector para perfiles relacionados con el marketing que deseen conocer cómo diseñar campañas de Facebook ads exitosas en base a la etapa del funnel en la que se encuentre el usuario. Este taller promueve, de manera particular, el conocimiento de elementos clave en una rama empresarial fundamental, el espíritu optimizador y la generación de ideas para conseguir un perfil proactivo y con conocimientos básicos sobre la temática.

El diseño de los estudios ha supuesto la definición de las competencias generales y específicas que el estudiantado debe adquirir con el taller. El diseño se ha regido por principios de concepción integral de la docencia y su oferta docente se ha planificado de manera que facilite el aprendizaje del estudiante. Asimismo, su organización curricular atiende a criterios de interdisciplinariedad, con la finalidad de que el estudiante adquiera los conocimientos y competencias propias de su especialización, como gestor en el campo profesional que corresponde dentro del sector específico que nos ocupa.

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Fechas

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Duración

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Requisitos

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Presencialidad

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Certificado

Será certificado por TTS by Amadeus

Objetivos a alcanzar

  • Completar el perfil profesional de los estudiantes y trabajadores digitales en distintas áreas para contribuir a su interdisciplinariedad.
  • Conocer la estructura que permite la herramienta de Facebook para segmentar a públicos.
  • Aprender a plantear los aspectos iniciales de una campaña de publicidad en Facebook e Instagram.
  • Formar en este ámbito para el inicio de una especialización más completa en términos específicos o constituir un perfil transversal acorde a la demanda laboral actual.

Dinámicas

El taller tendrá una metodología de aprendizaje basada en “aprender haciendo” para que se pueda poner en práctica todo lo tratado en cada materia de la formación. Se plantearán ejercicios prácticos guiados por el claustro para que los conocimientos adquiridos respondan a las necesidades reales del día a día en la temática que abarca el taller.

Los profesores se involucrarán en el aprendizaje de manera activa para potenciar el vínculo con los estudiantes y prestar un apoyo cercano a fin de resolver dudas y plantear escenarios que contribuyan a que el estudiante aprenda a generar ideas “out of the box”. 

La impartición de este taller será en formato presencial, con un total de 10 horas lectivas, y se dispondrá de ordenadores proporcionados por TTS para lograr un aprendizaje completo y poner en práctica los ejemplos y casos prácticos planteados por el claustro.

Las dinámicas de los talleres de marketing digital escapan de las clases magistrales y buscan acercarse a un modelo de interacción continua en la que cada participante pueda expresarse y sentirse parte del equipo. De esta forma, cada persona contribuye a la generación de ideas y los debates cobran protagonismo teniendo como base la temática del taller en cuestión.

Como resultado del taller, se llevará a cabo una prueba de nivel práctica para la evaluación de los conocimientos adquiridos por parte del alumnado.

Tabla de contenidos

Inversiones en Facebook Marketing Platform

Qué es Facebook Marketing platform, cómo proyectar la inversión, definición del presupuesto.

Definición de la campaña en base al contexto (etapa del funnel)

Objetivo de la campaña, pixel de Facebook, segmentación, medición

Elementos de Atracción

Copias, imágenes/vídeos, CTA

Elementos para el Cierre

Landings y remarketing

Talleres Programados